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北京環球度假區與百勝中國宣布戰略合作 肯德基概念餐廳KPRO將入駐北京環球城市大道

本主題由 姑蘇百曉生 于 2020-1-10 16:52 推薦至《姑蘇網》首頁

百勝中國將攜手北京環球度假區在中國推出一系列線上線下聯合品牌營銷活動,并于北京環球度假區內的北京環球城市大道開設一家肯德基概念餐廳KPRO


中國,北京(2020年1月7日)——北京環球度假區與百勝中國控股有限公司(以下稱“百勝中國”,紐約證券交易所代碼:YUMC)宣布達成一項為期八年的戰略合作,共同為度假區賓客及中國消費者和家庭帶去歡樂創新的娛樂餐飲體驗。


北京環球度假區是計劃于2021年開園的廣受期待的主題公園旅游目的地,百勝中國是中國最大的餐飲企業(按餐廳數和銷售額計算),雙方強強聯手,將充分發揮各自優勢,并結合對消費者需求的深刻洞見,特別是對當下年輕人及家庭用戶不斷變化的生活方式的理解,為中國消費者帶來更多歡樂。同時,此次合作還體現了雙方深耕本土市場,從而實現長期增長的共同目標。


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環球主題公園及度假區國際業務總裁兼首席運營官裴知(Page Thompson)與百勝中國首席執行官屈翠容(Joey Wat)分別代表雙方交換合作協議



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嘉賓從左至右依次為:北京國際度假區有限公司主題公園和度假區管理分公司副總經理褚博瑤,必勝客中國品牌總經理蒯。↗eff Kuai),北京國際度假區有限公司主題公園和度假區管理分公司總裁兼總經理苗樂文(Thomas Mehrmann),環球主題公園及度假區國際業務總裁兼首席運營官裴知(Page Thompson),首都旅游集團黨委副書記、董事、總經理白凡,百勝中國首席執行官屈翠容(Joey Wat),肯德基中國品牌總經理黃進栓(Johnson Huang),百勝中國首席供應鏈官、塔可貝爾中國品牌總經理陳玟瑞(Danny Tan),百勝中國首席公共事務官王立志(Alice Wang)在北京的啟動儀式。


“作為北京環球度假區項目的主要投資方,首旅集團一直不懈努力,積極貫徹和落實將北京環球度假區打造成為‘北京文旅新地標’的重要指示,進而為通州及京津冀地區貢獻巨大的經濟社會效益!北本┦锥悸糜渭瘓F黨委副書記、董事、總經理白凡表示:“首旅集團與百勝中國此前有著堅實的成功合作經驗,今天我們非常高興見證雙方合作再結碩果,進一步推動首旅集團向生活方式服務業產業集團的目標邁進!


“百勝中國立志成為引領餐飲行業的創新先鋒,此次與北京環球度假區的合作將開辟新途徑,雙方共同為中國消費者帶來變革性的娛樂餐飲體驗! 百勝中國首席執行官屈翠容(Joey Wat)表示,“我們非常高興能以家喻戶曉的品牌,卓越超群的產品創新能力,及行業領先的數字生態系統,結合環球在娛樂領域享譽世界的專長和資產,共同重塑未來的消費體驗!


環球主題公園及度假區國際業務總裁及首席運營官裴知(Page Thompson)表示,“此次合作體現了雙方在中國消費需求轉型升級的背景下,以創新的體驗和服務為中國億萬家庭帶來更多歡樂的共同追求。我們非常榮幸百勝中國能夠加入北京環球度假區的重要合作伙伴陣營,共同為中國消費者打造精彩紛呈、新穎卓越的賓客體驗!


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嘉賓致辭從左至右依次為:首都旅游集團黨委副書記、董事、總經理白凡,百勝中國首席執行官屈翠容(Joey Wat),環球主題公園及度假區國際業務總裁兼首席運營官裴知(Page Thompson)


根據合作協議,雙方將運用北京環球度假區的主題元素和概念共同發起一系列線上線下的聯合品牌營銷活動,讓北京環球度假區的賓客、環球影迷和百勝中國龐大的消費群體都能享受到獨一無二、充滿環球特色的歡樂體驗。百勝中國將在肯德基、必勝客和塔可貝爾共8,000多家門店針對百勝中國2.3億數字會員展開特別促銷活動。


對于雙方品牌營銷合作,肯德基中國品牌總經理黃進栓(Johnson Huang)表示,“我們將通過線上傳播、主題門店、店內活動等多種形式展開IP合作,消費者將有機會體驗到雙方會員聯合活動帶來的歡樂福利。雙方也將探索通過品牌自有平臺直接購買度假區門票,雙方強大的會員體系將為更多的合作可能提供堅實基礎!


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肯德基中國品牌總經理黃進栓(Johnson Huang)發布戰略合作計劃


與此同時,百勝中國旗下肯德基品牌推出的概念餐廳KPRO將入駐北京環球度假區內的北京環球城市大道,為賓客提供創新的餐飲體驗。KPRO主打輕食產品,旨在為新一代消費者提供根據季節時令不斷更新的菜單。北京環球度假區的KPRO餐廳將以上校的綠色廚房為主題,采用獨特門店的設計,并推出特別定制的樂園菜單。北京環球城市大道是一個活力紛呈的零售、餐飲、娛樂綜合商業體,于主題公園體驗之外為賓客帶來屢獲殊榮的餐飲、娛樂、影院,以及豐富的主題購物商店等配套服務與設施。


此次合作之前,百勝中國與環球的相關IP在中國市場已經有多次聯合營銷經驗和成功案例。


關于北京環球度假區


北京環球度假區是一個廣受期待的主題公園旅游目的地,包括北京環球影城主題公園,北京環球城市大道,以及兩家度假酒店。北京環球影城包括七大主題景區,將選取全世界環球主題公園中眾多游樂設施和景點的精華,并糅合中國文化元素精心打造獨特體驗。北京環球城市大道是一個集零售、餐飲、娛樂為一體的綜合商業體。兩家品質卓越的度假酒店為——全球首家以環球品牌命名的環球影城大酒店,及首旅集團旗下諾金品牌的首家度假酒店:諾金度假酒店-北京環球度假區。


北京環球度假區由北京國際度假區有限公司開發、建設、運營。北京國際度假區有限公司是一家由北京首寰文化旅游投資有限公司(以下稱“首寰投資”)和康卡斯特NBC環球下屬業務板塊——環球主題公園及度假區共同所有的合資公司,其股權比例分別為70%和30%。


首寰投資是為投資北京環球度假區而專門設立的平臺公司。根據“一個項目帶動一個產業發展,一個產業推動一個區域發展”的理念,首寰投資與康卡斯特NBC環球共同投資的北京環球度假區將在設計理念、科技水平、景點創意、環境保護等方面均創國際先進水平。


環球主題公園及度假區是康卡斯特NBC環球的下屬業務板塊,為世界各地的游客提供當今流行的娛樂體驗。環球主題公園由三度榮獲奧斯卡金像獎的史蒂文·斯皮爾伯格擔任創意顧問,以沉浸式體驗著稱,其技術先進的景點以驚險刺激的影視劇為藍本。各年齡段的游客都可以與喜愛的影視人物形象一同冒險,全方位地體驗?悼ㄋ固豊BC環球全資擁有好萊塢環球影城、奧蘭多環球度假區和日本環球影城,并通過許可協議授權經營新加坡環球影城。


關于百勝中國


百勝中國控股有限公司是Yum! Brands在中國大陸的特許經營商。百勝中國擁有肯德基、必勝客和塔可貝爾三大品牌在中國大陸的獨家運營和授權經營權?系禄侵袊I先的快餐品牌;必勝客是中國市場領先的休閑餐飲品牌;塔可貝爾是源自美國加州的連鎖餐飲品牌,提供創新美式墨西哥食品。百勝中國還完全擁有小肥羊、東方既白和COFFii & JOY連鎖餐飲品牌。截至2019年9月底,百勝中國在1300多座城鎮經營著8900多家餐廳。百勝中國在2019年《財富》美國500強排名第362位。2019年,百勝中國入選2019年彭博性別平等指數,并于2019、2020連續兩年榮獲中國杰出雇主認證。更多信息,請訪問http://ir.yumchina.com。


  
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